PR AWARDS

모집요강

응모

응모 자격

응모

응모 자격

  • 국내 PR업무에 종사하고 있는 기업, 공공기관, 단체, 개인 등에 의해 국내에서 집행 또는 국내담당자가 해외에서 집행한 모든 PR 프로그램을 응모할 수 있습니다.
  • 본 상은 연간 기준으로 활동을 평가 및 시상하기 때문에 시간적 제한을 가집니다. 
  • 2022년 10월 1일부터 2023년 9월 30일 사이에 진행된 PR 프로그램 및 캠페인이 해당됩니다.
  • 한국PR협회 웹사이트에 로그인 후 응모가 가능합니다. 

출품 방법

출품 방법

  • PR 성공사례, 올해의 PR인, 올해의 PR 기업, 특별상 등 부문별 양식에 따라 한국PR협회 홈페이지(http://www.koreapr.org)에 제출
  • PR 성공사례 부문은 PPT를 PDF로 변환하여 출품 (30페이지 이내, 10MB 이내) *필요시 영상물은 링크로 첨부
  • 표지에 회사명(기관명), 대행사명, 출품 케이스명, 응모부문, 제출일, 제출자, 연락처(전화번호 및 이메일) 기입
  • PR 성공 사례 부문은 100단어 이내로 개요를 작성하고 다음과 같은 순으로 기술 
    A
    B
    C
    D
    E
    문제점 및 기회
    조사
    기획
    실행
    평가
  • 고객사 단독 또는 고객사&대행사 공동 출품 가능
  • 위기 관리, 평판 관리 등은 비밀 유지 필요시 세부 내용을 생략하고 언론 보도 등 주요 실적 위주 제출 및 수상 결과를 언론 등 비공개 할 수 있음
  • PR 성공사례 부문은 하나의 사례를 최대 3개 섹터에 중복 출품 가능
  • 섹터별 2개 이상의 사례 복수 수상 가능 (우수경쟁작, 저예산 PR, 스타트업 PR 등)
  • 하나의 사례로 2개까지 복수 수상 가능
  • 출품 시 제출한 자료는 한국PR협회에서 유튜브 채널 및 홈페이지에 게시할 수 있으며, 추후 작품집 출판 시 해당 자료가 사용될 수 있음
  • 올해의 PR 기업, 올해의 PR인, 올해의 홍보대사, 특별상은 운영위원도 추천 가능

시상

출품 부문

시상

한 해 동안 집행된 PR 또는 PR 관련 커뮤니케이션 우수 사례


Category 1. 공공PR

  • 공공부문의 PR 캠페인으로 정부기관, 지자체, 공공기관 주체로 집행된 다양한 목적의 PR캠페인


     - Sector 1-1. 정부PR : 정부 부처와 관련된 PR활동

     - Sector 1-2. 지방자치단체PR : 지자체 관련 PR활동

     - Sector 1-3. 공공기관PR : 정부 및 지자체의 산하기관, 투자기관 등 관련된 PR활동 


Category 2. 비영리조직/NGO PR

  • 사회복지기관, 자선단체나 대학 등 비영리기관의 PR캠페인


Category 3. 공공/공익캠페인

  • 기업, 정부기관 등의 공공성, 공익성을 중심으로 집행된 PR캠페인


Category 4. 통합(IMC) 캠페인

  • 언론홍보, 이벤트, 광고, 디지털마케팅 등 전통 미디어와 뉴미디어 등 다양한 미디어 채널을 통합적으로 활용하여 창의성을 발휘한 PR 캠페인


Category 5. 디지털PR

  • 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 바이럴 등 다양한 디지털 미디어를 활용한 PR캠페인. 디지털 공간에서 창의적인 콘텐츠를 활용한 소비자 및 잠재 소비자들과의 지속적인 관계 확산을 위한 PR 캠페인


Category 6. 이벤트/스폰서십

  • 특정 기간 동안 특정 PR 목적을 가지고 단기적으로 행해지는 행사 및 스폰서십을 활용한 PR


Category 7. 위기관리 커뮤니케이션

  • 조직 내/외부의 위기 발생에 대비하거나 위기 발생 후 이를 효율적으로 극복하기 위해 위기 상황과 관련된 다양한 공중들을 대상으로 실시하는 PR 커뮤니케이션


Category 8. 이미지 PR

  • 대외적으로 기관이나 단체, 기업의 이미지를 제고하고, 다양한 공중들과 보다 나은 관계를 구축 유지 증진시키기 위한 다양한 PR 활동


Category 9. 마케팅 PR

  • PR의 전략과 전술을 이용해 마케팅 목표를 달성하는 PR활동. 소비자들을 대상으로 제품이나 서비스의 인지도를 높이고 PR활동을 통해서 소비자들과 우호적인 관계를 형성하는 활동


     - Sector 9-1. 소비재 : 화장품, 음료, 술, 가구, 가전 등의 PR활동

     - Sector 9-2. B2B : 기업간 커뮤니케이션 활동

     - Sector 9-3. 헬스케어 : 약품, 의료, 질병, 병원 등 관련 PR활동

     - Sector 9-4. IT/기술 : 인터넷, IT, 자동차, AI, AR/VR 등 관련 PR활동

     - Sector 9-5. 엔터테인먼트/영화 PR : 노래, 연극, 콘서트, 영화 등에 관한 PR활동

     - Sector 9-6. 기타 : 스포츠 등 기타 관련 PR 활동  


Category 10. 국제PR

  • 한 회사나 기관, 정부가 다른 나라의 공중들과 상호 호혜적인 관계를 수립하기 위한 PR 활동


Category 11. HR커뮤니케이션

  • 조직의 내부 구성원들을 대상으로 온·오프라인을 창의적으로 활용한 사내 PR


Category 12. CSR/ESG 커뮤니케이션 (한국경영자총협회장상)

  • 기업이 사회적 책임과 사회적 가치 창출을 위한 활동을 PR하는 활동


Category 13. 투자자관계 (IR)

  • 투자자들을 대상으로 하는 PR커뮤니케이션. 주식 상장, 합병, 주식 가치 유지 등을 위한 PR활동


Category 14. 지역사회 관계

  • 지역사회 내 다양한 공중과의 관계를 적극적으로 유지, 개선시키며, 갈등을 회복시키는 PR활동


Category 15. 평판관리

  • 개인이나 기업, 조직 등이 다양한 커뮤니케이션 채널을 활용한 PR을 통해 이미지를 구축, 유지, 관리하는 활동. 장기적이고 지속적인 관리로 명성을 쌓고 긍정적 여론을 확대시키는 활동  



  • 한해 동안 국내 PR분야에서 성공적인 PR 활동을 한 정부나 기업, PR회사의 PR인이나 학문적 연구를 통해 사회적으로 큰 영향을 미친 교수 가운데 가장 우수한 PR인을 선정하여 수상



  • 한해 동안 국내 PR분야에서 우수한 PR활동을 한 PR 기업 가운데 최고의 기업을 선정



  • 한해 동안 국내 PR분야에서 홍보대사로서 최고의 PR 활동을 한 인물을 선정



Sector 1. 공익PR인상

  • 공익PR 분야에 우수한 업적을 남긴 PR인


Sector 2. Rising Star상

  • 만 40세 이하 (2023.10.14 기준)로 우수한 PR 활동을 한 PR인


Sector 3. 숨은 영웅상

  • 공익적인 사회 활동을 통해 사회적 가치를 높인 소통 문화를 만들어 낸 일반인 또는 PR인



  • PR 사례 부문 수상작은 상장 및 트로피 고객사와 대행사 각 1개씩 제공
  • 올해의 PR인상은 문화체육부 장관 상장 및 한국PR협회장 트로피 수여
  • CSR/ESG 커뮤니케이션 섹터 수상작은 한국경영자총협회장 상장 및 한국PR협회장 트로피 수여
  • 특별상은 공익PR봉사재단 이사장 상장과 상금 각 100만원, 한국PR협회장 트로피 수여

심사

심사 개요

심사

조사 Research



  • 프로젝트를 집행한 단체나 조직의 성격
  • 정량 및 정성 조사
  • 문제점/기회 요소의 파악


목표 Planning



  • 프로그램의 목표/측정 가능한 성과 목표
  • 명확한 타겟 설정
  • 상황 분석에서 발견된 특정 문제점이나 기회 요소


실행 Programming



  • 캠페인을 지원할 수 있는 세무 PROGRAM
  • 현장조사/학술조사의 활용 정도
  • 메시지의 명확성
  • 계획의 실행과정 및 내용
  • 집행(execution)
  • 미디어에 메시지를 전달하기 위한 TOOL


평가 Evaluation



  • 결과의 분석 및 수치화
  • 공중들의 예상되는 인지, 태도, 행동변화


심사

한국PR대상 운영위원회


  • 협회 산하 기구로 본 상의 운영을 맡고 있는 운영위원회로서 상 계획, 시상 부문, 심사 위원회 구성, 작품 심사 등을 총괄하는 협회 자문기구

심사위원 선정


  • 학문적 실무적으로 뛰어난 업적 혹은 활동상을 보이는 학계 및 업계의 PR 전문가, 인사들로 선정
  • 운영위원장 및 운영위원은 심사위원장 및 심사위원을 맡을 수 있으며, 총 10명 이내로 구성

심사기준


  • 해당 기간에 집행 완료된 PR 프로젝트 중 분야별로 최상의 성과를 거두어 PR 성공 사례로 남을만한 PR프로젝트를 선정
  • 협회 및 운영위원회가 제시하는 제출 서류(신청서, 프로그램 내용 요약, 첨부자료)에 근거하여 평가하고, 프로그램의 전문성, 완성도, 창의성, 시의성, 성과 등을 고려하여 심사

심사방식


  • 출품작은 심사위원단에 의해 1차, 2차 심사를 거쳐 평가 진행
    • [1차] 심사위원이 10점 만점 기준(10~5점)으로 채점 후 최고점, 최저점 제외한 평균 점수로 선정 (위원 소속 출품작 또는 관련 캠페인의 경우 당사자는 심사에서 제외)
    • [2차] 심사 집계 후 심사위원회 대면 미팅을 통해 토론 및 다수결로 최종 수상작 결정



  • 출품작 수준이 낮을 경우 일부 카테고리에서 수상작을 내지 않을 수 있음


관련 문의

한국PR협회 한국PR대상 운영위원회

관련 문의

한국PR협회    

04554 서울특별시 중구 퇴계로 173 (충무로3가) 

남산스퀘어 14층

전화번호 : 02-3406-2875 

팩스번호 : 02-2273-9277 

문의메일 : kpra2001@hanmail.net 

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