한국PR협회 | 한국PR대상

국내 PR업무에 종사하고 있는 기업, 공공기관, 단체, 개인 등에 의해 국내에서 집행 또는 국내담당자가 해외에서 집행한 모든 PR 프로그램을 응모할 수 있습니다.
본 상은 연간 기준으로 활동을 평가 및 시상하기 때문에 시간적 제한을 가집니다.
2021년 1월 1일부터 2022년 9월 30일 사이에 진행된 PR 프로그램 및 캠페인이 해당됩니다.
한국PR협회 웹사이트에 로그인 후 응모가 가능합니다.

국내 PR업무에 종사하고 있는 기업, 공공기관, 단체, 개인 등에 의해 국내에서 집행 또는 국내담당자가 해외에서 집행한 모든 PR 프로그램을 응모할 수 있습니다.
본 상은 연간 기준으로 활동을 평가 및 시상하기 때문에 시간적 제한을 가집니다.
2021년 1월 1일부터 2022년 9월 30일 사이에 진행된 PR 프로그램 및 캠페인이 해당됩니다.
한국PR협회 웹사이트에 로그인 후 응모가 가능합니다.

PR 성공사례, 올해의 PR인, 올해의 PR 기업, 특별상 등 부문별 양식에 따라 한국PR협회 홈페이지(http://www.koreapr.org)에 제출
PR 성공사례 부문은 PPT를 PDF로 변환하여 출품 (30페이지 이내, 10MB 이내) *필요시 영상물은 링크로 첨부
표지에 회사명(기관명), 대행사명, 출품 케이스명, 응모부문, 제출일, 제출자, 연락처(전화번호 및 이메일) 기입
PR 성공 사례 부문은 100단어 이내로 개요를 작성하고 다음과 같은 순으로 기술
A
B
C
D
E
문제점 및 기회
조사
기획
실행
평가
고객사 단독 또는 고객사&대행사 공동 출품 가능
위기 관리, 평판 관리 등은 비밀 유지 필요시 세부 내용을 생략하고 언론 보도 등 주요 실적 위주 제출 및 수상 결과를 언론 등 비공개 할 수 있음
PR 성공사례 부문은 하나의 사례를 최대 3개 섹터에 중복 출품 가능
섹터별 2개 이상의 사례 복수 수상 가능 (우수경쟁작, 저예산 PR, 스타트업 PR 등)
하나의 사례로 2개까지 복수 수상 가능
출품 시 제출한 자료는 한국PR협회에서 유튜브 채널 및 홈페이지에 게시할 수 있으며, 추후 작품집 출판 시 해당 자료가 사용될 수 있음
올해의 PR 기업, 올해의 PR인, 특별상은 운영위원도 추천 가능
올해의 홍보대사는 응모나 추천이 아닌 빅데이터 분석을 통해 선정

PR 성공사례, 올해의 PR인, 올해의 PR 기업, 특별상 등 부문별 양식에 따라 한국PR협회 홈페이지(http://www.koreapr.org)에 제출
PR 성공사례 부문은 PPT를 PDF로 변환하여 출품 (30페이지 이내, 10MB 이내) *필요시 영상물은 링크로 첨부
표지에 회사명(기관명), 대행사명, 출품 케이스명, 응모부문, 제출일, 제출자, 연락처(전화번호 및 이메일) 기입
PR 성공 사례 부문은 100단어 이내로 개요를 작성하고 다음과 같은 순으로 기술
A
B
C
D
E
문제점 및 기회
조사
기획
실행
평가
고객사 단독 또는 고객사&대행사 공동 출품 가능
위기 관리, 평판 관리 등은 비밀 유지 필요시 세부 내용을 생략하고 언론 보도 등 주요 실적 위주 제출 및 수상 결과를 언론 등 비공개 할 수 있음
PR 성공사례 부문은 하나의 사례를 최대 3개 섹터에 중복 출품 가능
섹터별 2개 이상의 사례 복수 수상 가능 (우수경쟁작, 저예산 PR, 스타트업 PR 등)
하나의 사례로 2개까지 복수 수상 가능
출품 시 제출한 자료는 한국PR협회에서 유튜브 채널 및 홈페이지에 게시할 수 있으며, 추후 작품집 출판 시 해당 자료가 사용될 수 있음
올해의 PR 기업, 올해의 PR인, 특별상은 운영위원도 추천 가능
올해의 홍보대사는 응모나 추천이 아닌 빅데이터 분석을 통해 선정

PR성공 사례 부문 (대상 및 22개 부문별 최우수상)

한 해 동안 집행된 PR 또는 PR 관련 커뮤니케이션 우수 사례

Category 1. 공공PR

공공부문의 PR 캠페인으로 정부기관, 지자체, 공공기관 주체로 집행된 다양한 목적의 PR캠페인

- Sector 1-1. 정부PR : 정부 부처와 관련된 PR활동

- Sector 1-2. 지방자치단체PR : 지자체 관련 PR활동

- Sector 1-3. 공공기관PR : 정부 및 지자체의 산하기관, 투자기관 등 관련된 PR활동

Category 2. 비영리조직/NGO PR

사회복지기관, 자선단체나 대학 등 비영리기관의 PR캠페인

Category 3. 공공/공익캠페인

기업, 정부기관 등의 공공성, 공익성을 중심으로 집행된 PR캠페인

Category 4. 통합(IMC) 캠페인

언론홍보, 이벤트, 광고, 디지털마케팅 등 전통 미디어와 뉴미디어 등 다양한 미디어 채널을 통합적으로 활용하여 창의성을 발휘한 PR 캠페인

Category 5. 디지털PR

유튜브, 페이스북, 인스타그램, 바이럴 등 다양한 디지털 미디어를 활용한 PR캠페인. 디지털 공간에서 창의적인 콘텐츠를 활용한 소비자 및 잠재 소비자들과의 지속적인 관계 확산을 위한 PR 캠페인

Category 6. 이벤트/스폰서십

특정 기간 동안 특정 PR 목적을 가지고 단기적으로 행해지는 행사 및 스폰서십을 활용한 PR

Category 7. 위기관리 커뮤니케이션

조직 내/외부의 위기 발생에 대비하거나 위기 발생 후 이를 효율적으로 극복하기 위해 위기 상황과 관련된 다양한 공중들을 대상으로 실시하는 PR 커뮤니케이션

Category 8. 이미지 PR

대외적으로 기관이나 단체, 기업의 이미지를 제고하고, 다양한 공중들과 보다 나은 관계를 구축 유지 증진시키기 위한 다양한 PR 활동

Category 9. 마케팅 PR

PR의 전략과 전술을 이용해 마케팅 목표를 달성하는 PR활동. 소비자들을 대상으로 제품이나 서비스의 인지도를 높이고 PR활동을 통해서 소비자들과 우호적인 관계를 형성하는 활동

- Sector 9-1. 소비재 : 화장품, 음료, 술, 가구, 가전 등의 PR활동

- Sector 9-2. B2B : 기업간 커뮤니케이션 활동

- Sector 9-3. 헬스케어 : 약품, 의료, 질병, 병원 등 관련 PR활동

- Sector 9-4. IT/기술 : 인터넷, IT, 자동차, AI, AR/VR 등 관련 PR활동

- Sector 9-5. 엔터테인먼트/영화 PR : 노래, 연극, 콘서트, 영화 등에 관한 PR활동

- Sector 9-6. 기타 : 스포츠 등 기타 관련 PR 활동

Category 10. 국제PR

한 회사나 기관, 정부가 다른 나라의 공중들과 상호 호혜적인 관계를 수립하기 위한 PR 활동

Category 11. HR커뮤니케이션

조직의 내부 구성원들을 대상으로 온·오프라인을 창의적으로 활용한 사내 PR

Category 12. CSR/ESG 커뮤니케이션 (한국경영자총협회장상)

기업이 사회적 책임과 사회적 가치 창출을 위한 활동을 PR하는 활동

Category 13. 투자자관계 (IR)

투자자들을 대상으로 하는 PR커뮤니케이션. 주식 상장, 합병, 주식 가치 유지 등을 위한 PR활동

Category 14. 지역사회 관계

지역사회 내 다양한 공중과의 관계를 적극적으로 유지, 개선시키며, 갈등을 회복시키는 PR활동

Category 15. 평판관리

개인이나 기업, 조직 등이 다양한 커뮤니케이션 채널을 활용한 PR을 통해 이미지를 구축, 유지, 관리하는 활동. 장기적이고 지속적인 관리로 명성을 쌓고 긍정적 여론을 확대시키는 활동

올해의 PR인상 (문화체육부장관상)

한해 동안 국내 PR분야에서 성공적인 PR 활동을 한 정부나 기업, PR회사의 PR인이나 학문적 연구를 통해 사회적으로 큰 영향을 미친 교수 가운데 가장 우수한 PR인을 선정하여 수상

올해의 PR기업상

한해 동안 국내 PR분야에서 우수한 PR활동을 한 PR 기업 가운데 최고의 기업을 선정

올해의 홍보대사상

한해 동안 국내 PR분야에서 홍보대사로서 최고의 PR 활동을 한 인물을 선정

특별상 (공익PR봉사재단 이사장상)

Sector 1. 공익PR인상

공익PR 분야에 우수한 업적을 남긴 PR인

Sector 2. Rising Star상

만 40세 이하 (2022.10.14 기준)로 우수한 PR 활동을 한 PR인

Sector 3. 숨은 영웅상

공익적인 사회 활동을 통해 사회적 가치를 높인 소통 문화를 만들어 낸 일반인 또는 PR인

한국PR대상 운영위원회

협회 산하 기구로 본 상의 운영을 맡고 있는 운영위원회로서 상 계획, 시상 부문, 심사 위원회 구성, 작품 심사 등을 총괄하는 협회 자문기구

운영위원회
위원장	신호창 서강대 교수
위원	강미혜 시상이사 / 퍼블리시스와 기술연구소 책임연구원
	권용규 우아한형제들 상무
	김기훈 한국PR기업협회 회장
	김재인 기획이사 / 다트미디어 고문
	김찬석 청주대 교수
	조수영 한국PR학회 회장
	조철제 KAPR 운영위원장
	한미정 한양대 교수

심사방식

출품작은 심사위원단에 의해 1차, 2차 심사를 거쳐 평가 진행
- [1차] 심사위원이 10점 만점 기준(10~5점)으로 채점 후 최고점, 최저점 제외한 평균 점수로 선정 (위원 소속 출품작 또는 관련 캠페인의 경우 당사자는 심사에서 제외)
- [2차] 심사 집계 후 심사위원회 대면 미팅을 통해 토론 및 다수결로 최종 수상작 결정

출품작이 많을 경우 심사위원 확대 또는 일부 작품 분산 심사 후 합산하는 방안 검토
출품작 수준이 낮을 경우 일부 카테고리에서 수상작을 내지 않을 수 있음

A	B	C	D	E
문제점 및 기회	조사	기획	실행	평가

A	B	C	D	E
문제점 및 기회	조사	기획	실행	평가

모집요강

PR성공 사례 부문 (대상 및 22개 부문별 최우수상)

올해의 PR인상 (문화체육부장관상)

올해의 PR기업상

올해의 홍보대사상

특별상 (공익PR봉사재단 이사장상)