한국PR협회 지속가능위원회가 

2021년 11월 발표한 “PR의 정의”

• 한국PR협회는 지속가능위원회를 구성해 PR의 가치를 높이고 PR의 사회적 중요성을 강화하기 위해 PR개념의 재정립, PR윤리강령 개정, 공공캠페인 등 다양한 활동을 과제로 설정함

• 지속가능위원회
  • 위원장: 조삼섭 숙명여대 교수
  • 위원:  김재인 다트미디어 고문, 노영현 대학생PR위원회 위원장, 윤용희 율촌 변호사, 이수빈 한국경제 기자, 이준경 리앤컴 대표, 정원준 수원대 교수, 최세정 고려대 교수

• PR 개념이 사회적 트렌드의 변화 속에 다양하게 사용되고 해석되고 있음. 특히 자기 PR, 이미지 메이킹 등 대중적 의미 왜곡을 벗어나, PR 용어에 대해 상호 합의된 새로운 재정의가 필요한 시점

• 지속가능위원회는 위원장인 숙명여대 조삼섭 교수와 수원대 정원준 교수가 중심이 되어 2021년 9월25일부터 10월30일까지 PR학과 교수, 실무자, PR 기업 CEO 등 총 123명을 대상으로 PR 개념에 관한 온라인 설문조사를 실시하고 PR개념에 대한 연구를 진행함

• 연구자들은 11월 26일 한국PR학회의 ‘ ESG와 소통 그리고 PR＇이란 세션을 통해 연구 결과를 발표함

• 이후 후속 논의를 통해 PR개념을 다음과 같이 정의함

         “ PR은 조직과 공중이 쌍방향 소통으로 상호 호혜적인 관계를 형성하고, 

            유지하며, 지속가능한 발전을 추구하는 전략적 관리 과정이다”

        “ PR is the strategic management process of building, maintaining, and pursuing 

           mutually beneficial relationships through two-way communication between an 

           organization and the public. ”

  * 위 내용에 대해 의견 있으신 분들은 한국PR협회 메일(kpra2001@hanmail.net)이나 전화(02-3406-2875)로 연락 주세요