안녕하십니까, 한국PR협회입니다.

한국PR협회가 협회 창립 35주년을 맞아 <혁신 시대의 PR 산업: 독립적 성장과 지속가능성 탐색>을 주제로 기념 포럼을 개최합니다. 

아래에 행사 정보를 공지드리오니, 회원 여러분들의 많은 참여와 관심을 부탁드립니다.

- 아 래 -

□ 행사 개요

• 행사명: 혁신 시대의 PR산업: 독립적 성장과 지속 가능성 탐색
• 일시: 2024년 10월 24일(목) 14:00-17:00 (3시간 진행) 
• 장소: 한국프레스센터 18층 서울클럽홀
• 주최: 한국PR협회
• 후원: 문화체육관광부, 한국PR기업협회, KPR, 프레인앤리

□ 개최 목표

• PR 영역의 전문성 확보를 위한 관-산-학 협력 방안 모색.
• PR 영역의 다양한 구성원들이 현재와 미래의 도전에 대해 함께 논의하고, 특히 PR산업 영역 기반을 공고히 하기 위한 국가 산업 통계 독립 분류 문제 공론화.
• 급변하는 매체와 기술 환경, 디지털 마케팅, 광고 산업 격변 속에서 PR산업의 미래는?

□ 프로그램 개요

1. 축사

• 함시원 한국PR기업협회장, 홍문기 한국PR학회장

2. 기조 연설 

• "과거의 성취와 미래의 도전: PR업계의 지속 가능한 발전을 위하여”
• 연사: 김경해 커뮤니케이션즈 코리아 대표 (PR 산업 리더)

3. 주제 발표 세션: PR 전문성 강화와 산업통계분류

• 연사: 김병희 서원대학교 교수 (책임연구원), 김현정 서원대학교 교수 (공동연구원)
• 개요: PR 산업의 현재와 미래 성장 가능성을 조망하기 위한 산업 통계분류의 중요성과 연구결과 보고. 

<국가 산업 통계 PR 범주 신설을 위한 연구>를 통하여 국내 총광고비 집계 방법과 사례 검토, PR 산업 통계 정립 방안 모색을 통해 PR 산업이 국가 산업 통계 집계에서 독립 산업군으로 집계되어야 할 논리와 근거를 제시.

• 목적: 디지털 미디어 시대 PR 산업의 급성장에도 불구하고, 국가 산업 통계 분류에 PR 산업이 포함되지 않고 있음. 총 광고비에 포함되어 집계되고 있거나 아예 반영에서 제외되는 경우도 빈번한 상황임. 국가 산업 통계 분류에서 PR 산업의 범주 신설과 별도 집계를 위한 연구가 시급한 실정. PR 산업의 총 규모 추정과 함께 PR 산업의 범위, 통계 조사 방법, 인접 산업 분야 개념 정립 등에 대한 논의를 본격화하고 PR과 광고 전문가들이 보편적으로 인정할만한 PR 산업 범위 검토를 통해 PR 산업 통계 반영 필요함.

• 내용: 문체부 광고산업조사, KOBACO 방송통신광고비조사, 과기정통부와 방송통신위원회의 방송산업실태조사, 행정안전부 옥외광고통계 등 기존 국내 광고 관련 통계 자료 분석을 토대로 함. 또한 국내외 산업 통계와 문헌조사, 전문가 인터뷰를 통한 PR 산업 통계의 별도 집계 가치를 도출함으로써 제도와 산업 통계에서의 광고 범위를 분석. 이러한 결과에 근거해 PR 산업 규모의 추정과 산업 통계 집계 방법을 제시하고자 함.
• 기대효과: PR 산업 통계 집계의 중요성과 연구 결과를 PR 전문가 집단에 공유하고 환기함으로써, 이 주제에 대한 공론화 및 산업 진흥 제도화 기초자료 마련.

4. 라운드테이블 및 Q&A

• 이종혁 광운대학교 교수(좌장), 김장열 콜로라도 주립대 교수 (Zoom 토론), 박영숙 플레시먼힐러드 대표, 문경호 플랜얼라이언스 대표, 김지영 Visa 전무

□ 세부 일정

□ 참가 신청

• https://forms.gle/A9gry2QrZP7JkkpLA
• 개최 장소의 수용 인원 제한으로 사전에 행사 참석 인원을 파악하고자 합니다. 참가를 희망하시는 분들께서는, 위 링크로 10/20(일)까지 참가 신청서를 작성하여 주시기 바랍니다.
• (행사장의 수용 인원이 모두 채워질 경우, 참가 신청이 기한보다 빨리 마감될 수 있습니다.)

□ 문의

• 한국PR협회 사무국
• 02) 3406-2875 / kpra2001@hanmail.net

2024년 10월 10일

한국PR협회 사무국