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출판사 : 커뮤니케이션 북스
- 본 책의 머리말을 첨부합니다.
머리말
반성
PR과정을 논하든, PR전략기획을 설명할 때 저자는 버릇처럼 옆에 놓인 전공 서적에 그려져 있는 그림을 인용하거나 그 내용을 읽고 있는 앵무새가 되어 있었다. 영국과 미국의 PR전문가라는 그들의 논의 과정과 그들이 제시한 그림 하나하나를 옮기고 활용하는데 급급했지, 그것을 우리 현실에 대입해 분석하거나 내 것으로 소화해 우리 PR이야기를 풀어가는데 게을렀다.
부끄러움
문득 과연 그들은 이 도표를 그리기 위해 무엇을 참조했으며 그 근거는 무엇인가를 고민하다 지난 13년 동안 PR필드에서 활동했던 스스로에 대한 한없는 부끄러움을 감출 수 없었다. 무엇 하나 내가 하고 있는 PR이라는 작업을 제대로 정리하지도 그림 하나로 표현해 내지도 못하고 있었다.
개선
그것을 느끼는 순간부터 메모지에 시간이 허락하는 한 수시로 도식화를 해보았고 이를 바탕으로 PR프로젝트라는 주제 아래 PR 기획서를 작성하든, PR전략을 수립하든, PR컨설팅을 수행하든 반드시 우리가 거쳐야 할 분석단계와 전략, 전술 수립 단계를 세분화하여 하나의 장으로 구성해 총 13개의 목차로 내용을 구성하게 되었다.
과정
PR기획의 과정을 프로젝트 차원에서 접근해 각 항목별로 장을 구성한다는 것은 생각보다 쉽지 않았고 꼭 포함시키고 싶은 콘텐츠라 하더라도 이미 널리 알려져 있다고 판단된 것은 과감히 생략하였다. 그래서 현란한 도표와 사진자료 보다는 저자가 직접 그린 그림과 프로젝트 과정별 설명에만 초점을 두어 작성되었다.
느낌
이 책은 화려하지는 않지만 무조건 정답이라 믿고 옮기기에 급급했던 내 버릇을 고치는 것이 얼마나 어려운지 일깨워준 작업이었다. 저술하는 기간 내내 연구실 주변에 놓여있는 수 십권의 참고자료를 보면서 그것을 해석해 옮기거나 인용하는 것이 아니라 그것과 현실과의 차이는 무엇이며 실제 PR 실무에 대한 현실적인 설명을 찾아내기 위한 과정이었다.
바람
이 책을 통해 조금이나마 명쾌하게 우리의 방식대로 그러나 비논리적이거나 체계가 없는 것이 아니라 더욱 정교하고 엄격한 단계에 입각해 PR 프로젝트를 수행해 나가는 과정을 이해하는데 도움이 되었으면 한다.
2006. 3. 저자
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