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"언론홍보에 성공하고 언론관계를 발전시키는 책
미디어 트레이닝" -PCG PR신서 (2)
출판사 : 커뮤니케이션북스
저자 : 샐리 스튜어트
역자 : 프레인앤리(주)
역자 서문
PR의 영역에 있어 가장 근간이 되는 활동 중 하나가 “언론관계”, 흔히 이야기하는 “언론홍보”라는데 이의를 제기할 사람은 없을 것이다. 그럼에도 혹자들은 마치 PR의 발전을 위해서는 PR활동이 언론홍보에서 탈피하여야 한다고 거침없이 이야기 하곤 한다.
언론홍보를 탈피하는 것이 아니라 언론홍보를 더욱 전문화시키고 체계화시키면서 PR의 제반 영역을 확대해 나가야 하는 것이 옳은 것이다. PR조사를 바탕으로 아무리 잘 짜여진 PR전략을 전개해 나간다고 하더라도 조직의 대표자 또는 대변인의 말 한마디, 언론과의 관계에서 벌어지는 사소한 실수가 모든 전략의 흐름을 그르칠 수 있기 때문이다.
이미 국내에서도 조직이 언론을 상대하는데 있어 어떻게 대응해 나가야 하는지에 대한 미디어 트레이닝이 활성화되고 있다. 하지만, 미디어 트레이닝의 핵심이 언론에 대한 이해, 언론의 사회적 역할에 대한 가치의 공유, 그리고 상호 배려에 대한 기본 철학을 바탕으로 한다는 점을 이해하는 경우는 많지 않은 것 같다. 또한 단순히 인터뷰 요령을 훈련시키고 외모나 옷매무새를 다듬는 것을 미디어 트레이닝으로 오해하는 경우도 많다. 동시에 조직의 이해에 바탕을 두고 이익을 챙기기 위한 수단으로 언론을 어떻게 활용해야 하는지에 대해 고민하는 경우가 많다. 미디어 트레이닝을 제공하는 주체들은 해당 고객의 입맛에 맞는 단기적 처방을 내리는데 급급한 경우가 많다는 것이다.
하지만 장기적 차원에서 언론과의 관계를 도모하는 미디어 트레이닝이 가장 한국적 현실에 맞는 것임을 알아야 한다. 역자들이 구지 미국에서 발행된 이 책을 번역한 것은 이제까지 해외 유명 미디어 트레이닝이라고 하는 대부분의 것이 컨텐츠 보다는 포장에 급급했고 그렇기에 속을 들여다 보면 이 책에서 논의되는 대부분의 내용과 별반 다를 것이 없다는 이유에서다.
어찌 보면 단기적이고 기본적인 이해는 이 책 한권으로도 충분하다는 것이다. 이제 우리 PR영역에서 필요한 미디어 트레이닝이란, 구색맞추기가 아닌 온-오프라인을 망라한 언론 현상을 모두 포함한 한국 언론에 대한 충분한 이해를 바탕으로 한 한국적 미디어 트레이닝이다.
역자들은 한국적 미디어 트레이닝을 제대로 수행하고 다듬어 가기 위해서 PR컨설팅의 현장에서 해외에서 이루어진 다양한 트레이닝 책자와 매뉴얼들을 탐독했다. 그리고 그 중 가장 쉽고 공유가 가능한 이 책을 번역하게 되었다. 번역하는 동안 우리 머리 속을 떠나지 않은 것은 단 하나 “한국적 미디어 트레이닝을 만들기 위한 知彼知己의 심정”이었음을 밝혀두고자 한다. 그것이 한국 PR의 발전임을 누구보다도 역자들은 잘 알고 있기 때문이다.
이 책을 읽는 PR전문가, 학생, 그리고 이 책을 통해 간접적으로 미디어 트레이닝 받고자 하는 모든 분들에게 언론관계의 기본서로서 역할은 충분히 할 수 있을 것이라고 감히 기대해 본다.
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