회장님께서는 “올바르고 원활한 커뮤니케이션”을 한국PR협회의 슬로건으로 내걸 만큼 우리 사회의 커뮤니케이션 환경 개선에 노력해 오셨습니다. 보다 민주적이고 보다 풍요로운 우리 사회 발전을 위해서 현재의 커뮤니케이션 환경에 개선되어야 할 점이 있으면 말씀해 주십시오.

기업 PR환경 못지 않게 커뮤니케이션 환경도 많이 발전해 온 것만은 사실입니다. 그러나 아직도 이 분야에서 개선해 나가야 할 부분이 없지 않다고 봅니다.
우선 경제의 안정적 성장을 통한 국민생활 향상과 건전한 시민의식 함양을 통한 민주사회로의 발전을 위해서는 유용한 정보가 원활하게 유통 될 필요성이 있습니다.
그런데 현재 우리사회에서는 목소리와 숫자를 앞세운 사람들의 소리만 크게 들리고 그렇지 않은 소리는 그대로 묻혀 버리고 있습니다. 책임 있는 조직이나 단체의 합리적인 소리는 묻혀버리고 그렇지 않는 곳의 소리는 과장, 증폭되어 들리고 있습니다. 이 경우 실제 그 정보를 활용하여 자신의 삶을 향상시키려는 사람들에게는 전혀 도움이 되지 않고 있습니다. 또 정보가 원활히 유통되고 있다고 하더라도 그 정보가 왜곡되지 않고 진실된 내용을 담고 있어야 한다는 점입니다. 정보의 내용이 사실과 다르다거나 편향된 시각에서 파생된 것이라면 오히려 그 정보의 유통이 많으면 많을수록 시민생활에 폐해가 될 것이기 때문입니다.

뉴미디어의 등장과 새로운 커뮤니케이션기법의 발전은 장점 못지않게 올바르지 못한 정보를 빨리 확산시킬 우려가 있다는 점도 아울러 명심할 필요가 있다 하겠습니다.
한국PR협회가 올바르고 원활한 커뮤니케이션을 슬로건으로 내세우고 있는 것도 바로 이러한 이유에서입니다.

기업PR의 개척자로서, 또 우리나라 PR활동의 구심체인 한국PR협회 회장으로서 올바른 PR의 역할과 PR인의 사명에 대해서 말씀해 주십시오.

PR은 나눔이라고 생각합니다. 나눔은 어느 한 쪽에만 득이 되는 것이 아니라, 나와 다른 사람 모두에게 득이 되는 것을 말하며, 나눔은 일방적이 아니라 서로 협력적인 관계에서 이루어져야 한다고 봅니다. 좋은 정보가 사회 전체에 고르게 전달될 때 그 정보를 접한 모든 사람들에게 도움이 되고 그것이 모아져서 보다 살기 좋고 민주적인 사회로 발전 할 수 있다고 믿고 있습니다.

그러나 앞에서도 말씀했듯이 우리사회에서는 서로 도움이 되는 커뮤니케이션 보다는 대립과 갈등이 조장되는 커뮤니케이션이 이루어지고 있는 경우가 많이 있습니다. 이러한 환경에서 우리 PR인들은 앞장서서 양쪽 모두에게 도움이 되는 쌍방향적, 협력적 커뮤니케이션 환경조성에 앞장서야 할 역할과 사명이 있다고 봅니다.

또 PR인들은 각기 자신이 속한 기업이나 단체를 위해 일하고 있지만 그것이 자신이 속한 조직을 위한 일만은 아니고 우리 사회 발전을 위해 기여하고 있다는 공익적인 생각을 갖고 우리사회 전체를 생각하는 넓은 마음을 가져주기를 바랍니다. 또 우리 사회를 지탱하는 가장 중요한 키워드는 올바르고 원활한 커뮤니케이션에 있다고 생각하고 이 분야에 우수한 인재를 모아 키우는 일도 PR인의 사명중의 하나라 하겠습니다.

또 우리 사회를 지탱하는 가장 중요한 키워드는 올바르고 원활한 커뮤니케이션에 있다고 생각하고 이 분야에 우수한 인재를 모아 키우는 일도 PR인의 사명중의 하나라 하겠습니다.

삼성은 글로벌 기업으로서 올림픽 공동 스폰서로서 뿐만 아니라 각종 국재대회와 국제행사를 지원 협찬함으로써 스포츠마케팅, 문화마케팅활동을 활발히 전개해 오고 있습니다. 이러한 삼성의 노력이 우리나라의 국가이미지 제고에 크게 기여하고 있다고 봅니다. 그 동안 전개 해온 삼성의 해외 PR활동과 국가이미지제고 노력에 대해서 말씀해 주십시오.

삼성은 기업이미지가 곧 국가 이미지 형성에 큰 요인이 됨을 인식하고 성공적인 글로벌 브랜드 전략을 수행해 옴으로써 직,간접적으로 국가이미지 제고에 노력해 왔다고 생각합니다. 특히 삼성은 올림픽, 아시안게임, LPGA 삼성월드 챔피언쉽과 같은 국제적인 스포츠행사의 스폰서쉽 확보를 통한 활발한 스포츠마케팅 활동을 전개해 왔는데 이는 삼성은 물론 국가이미지를 높이는데 크게 기여하였다고 봅니다.
1997년에는 글로벌 경쟁자들을 물리치고 삼성이 올림픽 스폰서쉽 확보에 성공함으로써, 올림픽을 활용한 각종 마케팅, 문화행사, 제품 및 기술 시연 등을 통해 휴대폰 및 IT 기술이 한국을 대표하는 이미지로 정착되는데 노력 하였고 이외에도, 1994년부터 아시안게임의 공식스폰서로 참여, 아시아지역 내에서 국가의 위상 및 대표기업으로서 삼성의 이미지를 확고히 하는데 노력 하였습니다.
이 이외에는 세계적인 애견 박람회인 Cruft 애견쇼, 세계승마선수권대회 등의 스폰서쉽 확보, 국가가 주관하는 프랑크푸르트도서전 주빈국행사 후원(2005년), 미국 육군보병학교 한국전 기념관 건립지원(2006) 등의 사업에도 적극 참여함으로써 국가브랜드 위상을 높이는데 노력해왔습니다.