시청 앞 광장을 온통 붉게 물들이던 사람들의 물결, 전국 방방곡곡에서 축구를 알던 모르던, 남녀노소는 물론 피부색이 다른 외국인들 까지 모두 함께 목청을 돋우고 소리치던 '오! 필승 코리아'와 '대한민국' 은 전세계인 들에게 역동적인 한국, 한국인이라는 이미지를 깊이 새기고, 온 국민을 하나로 만들어준 세계적 관심사였으며, 스포츠만이 지닌 엄청난 힘을 보여준 커다란 사건이었다.

아직도 우리의 기억에 생생한 2002년 한일월드컵은 이와 같이 한국의 국가이미지를 수직상승 시켰고, 전세계 축구 팬들이 한국이란 나라를 다시 보게 한 귀중한 기회였다.
이처럼 스포츠는 한 국가의 이미지를 좌우할 정도로 커다란 영향력을 지니고 있어 최근 기업들은 마케팅의 새로운 수단으로 스포츠를 통한 마케팅 활동에 적극 활용하고 있다.

2002월드컵에서 한 기업의 광고가 사회 문화까지 확 바꾸어 놓은 것이 그 좋은 예다.월드컵의 응원방법을 구호에서부터 거리응원까지 광고를 통해 국민들에게 알려주면서 따라 하게했다 그 결과 이 기업은 월드컵의 공식 스폰서도 아니면서 스폰서 그 이상의 마케팅홍보효과를 거두었다.
월드컵과 함께 지구촌 세계인을 하나로 뭉치게 하는 스포츠가 올림픽 제전이다. 전세계 최고의 선수들이 4년마다 한번씩 자신의 나라를 대표해 기량을 겨루는 올림픽은 스포츠마케팅의 최고의 장이라 할 수 있다.

또한 올림픽은 나라를 대표하는 최고의 선수들이 진정한 스포츠정신으로 기량을 겨룸으로서 오늘날 글로벌 기업들이 추구하는 최고의 이미지, 최고의 브랜드를 제고 시키는 기회를 제공한다는 점에서 수많은 기업들이 후원사로 참여하기를 원하고 있으며, 전세계 선수들이 자국의 명예를 걸고 사력을 다해 경기를 치루는 현장 한편에서 세계적 기업간의 스포츠 마케팅을 둘러싼 또 하나의 격전이 치루어진다.

88서울올림픽의 로컬스폰서로서 올림픽 후원을 시작한 삼성전자는 지난 2000년 시드니 올림픽, 2002년 솔트레이크 동계 올림픽 등의 올림픽 행사에서 코카콜라, 비자카드, 코닥 등 세계적인 글로벌 기업들과 어깨를 나란히 하며 국내 유일의 올림픽 공식 스폰서로서 한국을 알리는 대표 브랜드로 세계인들의 마음을 사로잡았다.

삼성전자는 올림픽에 출전한 선수가 최고기록을 갱신하기 위해 전력을 다하듯이 끊임없는 혁신으로 최첨단의 제품들을 개발하고 디지털 컨버전스 혁명을 주도하며 전세계 소비자들에게 품질로서 인정 받고자 노력하는 삼성의 이미지가 올림픽과 조화를 이루며 놀라운 성과를 이루어냈다.